茅台是姓“国”还是官员的“官”？

来源：环球网　　日期：2012/8/15

      7月20日，茅台“国酒”商标申请初审通过，然而，随之而来的是社会各界铺天盖地的质疑之声。

　　茅台一直自诩“国酒”，而事实上，在价格上只有更高没有最高的茅台，早已身列奢侈品的队伍，绝大多数老百姓只能“望茅兴叹”。茅台为了给自己真正贴上“国酒”的商标，即使被否过九次仍锲而不舍。茅台副总经理杜光义用一句话就说清了茅台的立场：“别的企业也可以申请了，批不批准是国家的事。我们根本没有必要在意别的企业的意见。”可见茅台自身对“国酒”概念和内涵认识上的误区。

　　“国酒”并不意味着酒的高贵，是“御用酒”或是国宴用酒；该商标通过与否也并非“国家的事”。中国是一个社会主义国家，国家是人民的，茅台是否考量过“国”姓背后的责任？茅台是否满足了人民群众的某种需求？茅台是否承载着中华民族的某种内在精神？

在我国，大熊猫被誉为“国宝”，不仅是因为熊猫是世界级珍稀动物，为中国特有而成为中国人的骄傲，更多的是因为大熊猫憨态可掬深受大家的喜爱，“国宝”这一称呼饱含着人民大众最深刻的情感。又比如银行，我国的国家银行“以中国之银，供中国之用”，承载着它对人民的承诺。国字号企业要担当得起“国”字的称号，那么，其产品和形象定是与人民大众相融与共的，能引发国民共同积极情感的。

　　茅台传递的又是怎样的文化呢？其中有多少积极向上的、正确引导和鼓舞人心的作用呢？其实，茅台因其假酒横行、天价茅台、公款消费的新闻一直行走在风口浪尖。随着消费文化的兴起，茅台从“@@@@酒”、“三公专用酒”转变成奢侈消费品，这种形象只会助长人们为了面子和私利去送礼、去贪污腐败。

　　秉持这种“文化”的茅台一旦被加冕“国”姓，普通老百姓就只能带上仰视的心理看待，正如普通百姓面对一个高官时的心理，然而，这种心理理应是被突破的。

　　那么，人民需要的到底是什么样的酒？无需赘言，应该是易于健康的、大部分人都喝得起的。茅台新兴传播一种“讲究文化”，这与老百姓的需求一定是相悖的，这样的饮酒文化，其表现出的浅薄和狭隘，又怎么能上升到国家的高度呢？能有利于推动中国成为文化强国吗？

　　事实上，茅台即使被评“国酒”未必是好事，“国酒”总和贪官的形象捆绑在一起，只会是弊大于利。照此逻辑，茅台最适合参评的应该是“官酒”和“最奢侈酒”。

　　众所周知，在美国，耐克是一种高度，它传递的“Just do it”的理念，激励着所有年轻人；人们消费可口可乐，更多的是消费其品牌中所蕴含的独特文化，那是一种国民精神、一种品格、一种信仰，是活力、激情、创造等美国精神的象征。

　　那么，茅台在给国民传递着怎样的理念？又怎样激励着消费者？蕴含着怎样的独特文化，象征着怎样的国家精神呢？